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Nuevo Touareg de Volkswagen AG 2 podría arrebatarle el protagonismo casi al final de “El ultimátum de Bourne”, la próxima película de Universal Pictures. En la película, el Touareg está involucrado en una angustiosa escena de caza mayor donde hizo alarde de su desempeño envidiable.

En cuanto a “Bourne”, VW está basando la introducción de su modelo actualizado Touareg 2 en la película, con una campaña multimillonaria incluidos los anuncios de televisión, medios impresos y en línea. Esto es para reforzar mejoradas Volkswagen Touareg partes constituidas en el utilitario deportivo rediseñado.

Pero los ejecutivos de la automotriz están consternados con la asociación global de marketing que la empresa firmó con NBC Universal en mayo de 2005. El “Bourne”, que aparecerá el 3 de agosto es la colocación película undécimo para VW. Sin embargo, según fuentes de la compañía, la película es sólo el segundo que ha cumplido con las expectativas de la automotriz alemana. La otra película, “Knocked Up”, una comedia para establecer llegará a los cines el 1 de junio también es recomendado por VW.

Las fuentes dijeron que todas las otras colocaciones VW ha tenido en películas universales no han sido lo suficientemente memorable o significativa. “Las prácticas que hemos tenido hasta ahora no están al nivel que esperaban al entrar en este acuerdo”, dijo Martin Biswurm, el gerente internacional de marketing de entretenimiento Volkswagen.

Mientras tanto, Universal dijo que está “orgulloso” de tener éxito “colocados” 21 VW vehículos de la marca en 17 Universal, Focus y películas Rogue total de $ 990 millones en la taquilla mundial durante los dos primeros años de la alianza de las compañías.

“VW ha integrado en 56 estrenos y acontecimientos universales y ha tenido una presencia de marca en casi 40 millones de enfoque universal y DVDs Rogue nivel mundial”, dijo el equipo de la película en un comunicado. “Universal ha facilitado muchas colaboraciones exitosas entre VW y los cineastas, lo que resulta más recientemente en la integración significativa en ‘El ultimátum de Bourne”.

“En los dos primeros años de la relación, VW ha aprovechado ‘King Kong’ y ‘The Bourne Ultimatum’ para crear importantes campañas globales de marketing. Un promedio de una campaña mundial de un año, sobre todo al principio de una alianza tan grande, es, en nuestra opinión, un historial fantástico “, se añadió el comunicado.

VW espera gastar cerca de US $ 40 millones en el contrato de tres años. Pero fuentes dijeron que el fabricante de automóviles tiene la opción de extender el plazo de dos años. Biswurm dijo que VW no ha decidido si va a ejercer su opción de extender el contrato por cinco años completos. “Esa decisión no se ha hecho todavía”, dijo. “Creo que el problema es la debilidad estudio sistémico, universal y ha hecho una serie de cosas recientemente para subsanar esas debilidades.”

“Algunas de las películas examinadas en el segundo año del contrato se siguen produciendo, y el año 3 está todavía por delante de nosotros, así que realmente sólo tienen el primer año de contrato para hacer nuestros juicios en este momento”, agregó Biswurm.

A pesar de que el fabricante de automóviles está consternada con los resultados de la operación, por lo menos VW considera que no pagar de más por lo que ha recibido hasta ahora del pacto. Universal se negó a dar los términos de la alianza. “Lo que ha pasado hasta ahora es acorde con lo que hemos recibido y lo que esperamos recibir basa en las películas de la tubería”, dijo Biswurm. “Hasta hace poco, las colocaciones han sido marginales. Esa debilidad es causa de nuestra decepción. ”

Otras películas en las que Universales autos VW han protagonizado hasta ahora son “Curious George”, “The Fast and the Furious: Tokyo Drift”, “Inside Man”, “Hot Fuzz”, “Aceptado”, “Algo Nuevo” y “Mr. Alquiler de Bean. “En la actualidad, VW espera tener colocaciones en cinco películas adicionales en la producción, pero no se ha comprometido a gastar los dólares de promoción contra cualquiera de ellos, las fuentes señaló.